昨天，黑豹演唱会火爆全国，跟演唱会紧密相关的保温杯也成了话题热点，并带来了一个新的商业形式。

缘起是因为曾经“摇滚”、“桀骜不驯”，如今已年过半百的黑豹乐队鼓手赵明义，他端着保温杯喝水的照片，当事人今昔之间的对比，引起了对“中年危机”的集体共鸣。

温了将近20年，黑豹乐队竟因不经意的保温杯火了，单赵明义的“保温杯”微博阅读量就达1500多万！

（知名博主的转发）

这条微博的火爆，除了给“黑豹乐队30周年演唱会”造了势，也为黑豹乐队本身埋下了浓墨重彩的一个伏笔。

此次“黑豹乐队演唱会”的票务总代理为大麦网，而大麦网在今年3月份，已被阿里巴巴全资收购，加入了阿里“大文娱版块“，给自己注入了优良的互联网血液。

也正是这优良的互联网血液，大麦网作为票务总代，立即抓住“保温杯事件”进行发酵，使本次演唱会的门票在开唱前10天全部售罄。

阿里到底想要做些什么？

因为“阿里大文娱版块”全平台对此次“演唱会项目“的联动，所以也直接促成了阿里影业新基础设施授权宝的参与：其不仅撮合虎牌保温杯成为本次演唱会的冠名赞助商，也通过授权“保温杯”这一热点事件，让虎牌保温杯与黑豹乐队的衍生品达成合作。

作为阿里影业新基础设施中重要的一环，“授权宝”是一个连接IP版权方和品牌商家的平台，其可以协同阿里巴巴大文娱生态资源，挖掘IP深处的最大价值，使IP效益最大化。

除今年交出《三生三生十里桃花》衍生品优异的3亿元销售额成绩外，授权宝截止目前还与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作。

其所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域，如电影《星际迷航3：超越星辰》、《碟中谍5：神秘国度》、《一条狗的使命》，动漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等等。

而这次授权宝与黑豹乐队的合作，打破了传统IP授权的囹圄，创造了“网络热点事件授权“这样一个新的商业模式。

从未有的格局，让对手无地自容

网络热点每天呈爆炸式的增长，可是将其变现的却少之又少，再大热点的也会随着互联网上不断的潮起潮落被拍在沙滩上，其商业价值也灰飞烟灭。

所以能够在“网络热点”的发酵期，精准的把控好其传播的时间、人群，能够持续将其背后的商业性价值最大的开发出来，除了决策者的网络嗅觉和互联网大数据，更最重要的一点就是用户流量。

用户流量是网络经济中的最底层的建筑，能够掌握用户，即可得互联网的天下。以往的“BAT三国时代”，现在逐渐演变成”AT”之争，而阿里和腾讯这两大巨头，可以说基本垄断了中国的互联网。

所以这次授权宝撮合成的“保温杯”IP婚姻并不是一个偶然。因为阿里巴巴大文娱版块对整个互联网娱乐的渗透，牵一发而动全身：从大麦接下“黑豹乐队30周年演唱会“的售票业务，到”保温杯事件“在微博的传播，再到授权宝的加入这一系列的商业动作都是水到渠成。

可见授权宝除了依靠阿里的大数据，能够精准把握这一热点外，能够依靠阿里亿级的用户才是其能够成功做成这个项目的关键。

不然光凭跟其他几个渠道，公司的谈判的时间，这一事件的热度早会退去，而热点也就毫无商业价值了。

而授权宝的后续动作之后，天猫和淘宝对授权宝保温杯的售卖支持，优酷土豆对黑豹演唱会直播支持，虾米音乐对黑豹歌曲的支持等等，这一系列的商业动作都会快速顺利地在阿里大文娱板块展开。

落一叶而知秋， “黑豹演唱会”、“保温杯事件”这些是阿里大文娱在这个秋天收获的第一颗果实，阿里这颗大树上的硕果还多着呢。