8月12日一早，慈文传媒就向市场投放了一个超级利好的公告，公告内容是慈文传媒旗下出品的当代都市题材电视剧网络版权卖给PPTV，合同金额高达8亿或者7.6亿。综合各方面的信息判断，这部剧应该是刘俊杰导演、蜜淘影业出品的电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》。
在就今年年初，慈文传媒同样发过一个关于《凉生，我们可不可以不忧伤》的版权公告，内容是这部剧以3.84亿的价格将卫视首播权卖给湖南卫视。
3.84亿＋8亿接近12亿，如果算上二轮或者海外版权的话，仅一部《凉生，我们可不可以不忧伤》就为慈文传媒贡献超过12亿的收入，如果除以80集算的话，每集版权费就将达到1500万元。
版权费暴涨 “天价”纪录不断被刷新
《凉生》所创造的天价版权费令人惊愕，在此之前，造成同样效果的电视剧是《如懿传》。据悉，《如懿传》首轮落户江苏、东方两大卫视，两家卫视每家各出300万一集，而某视频网站更是以900万一集的价格获得网络独播权。
关注影视圈的观众不难发现，几乎每一年，电视剧的版权费纪录都会被打破。回头看看十年前，视频网站购买电视剧的单集出价基本就只能达到几万甚至几千了。譬如《我的青春谁做主》，某网站负责人称其单集只有2万。2007年播出的《金婚》、2006年播出的《士兵突击》，据说都是每集3000元，而80集的《武林外传》网络售价总计才10万，折合成单集，仅仅1250元，简直是性价比之王。
2010年播出的新版《三国》，外界传言，当时四家卫视每家每集拿出了50万元，很是“阔绰”，但在加上一轮、二轮等所有购剧收入后所达到的每集267万的总价，却也还不及现在一家卫视出的价钱多。
2013年播出的《辣妈正传》，在“一剧四星”时代，做到了卫视单集售价500万的“惊人”业绩，当时新丽的老总曹华益接受采访时还曾不无自信地表示，“这样的销售成绩不仅是中国电视剧史上未曾有过的，未来一段时间内也很难超越。”
从2015年开始，视频网站加大了在头部内容上的投入力度，利用独播剧探索会员付费模式，电视剧的网络售价开始飙升，《盗墓笔记》单集500万，被认为是网剧付费模式和网络版权的标志性事件，这把火不仅点燃了视频网站购买优质电视剧内容的热情，而且迅速抬高了电视剧版权费用的网台天花板，甚至可以说是打破了天花板。
从2006年到2016年，10年的时间，随着视频网站的整体强势崛起，网络版权费也暴涨了7200倍。今天的《凉生》，很快就会变成明日的《如懿传》，“天价”永远生生不息，总是还没等外界回过神来，便又被新窜出来的价码干脆利落地甩在身后。
天价版权押宝独播 买或不买都尴尬
电视剧版权价格的强力助推手无疑是视频网站。 从远低于电视台的版权价格到与之平起平坐，再到挡不住的赶超之势，视频网站一路就像开了挂般一掷千金。
一方面，网台地位悬殊，只有钱到位了，视频网站才能占据更主动的发言权。例如正在东方卫视热播的《轩辕剑之汉之云》竟然只会在电视台播出12集，最后18集只在爱奇艺VIP会员继续更新。网台地位的转变，很难说这其中没有资本的原因。
不过，根本推动力还是播出平台为了抢占用户、提高竞争力而做出的战略推进，尤其是在目前“一剧两星”、电视台整体购买力下跌的情况下。许多业内人士在谈到这一问题时都提到了视频网站目前的生存格局，在付费模式已悄然兴起、各家都在朝着以付费作为盈利主来源迈进的当下，网站急需优质内容来提高用户对平台的黏性。
先前成功的案例也为视频网站的押宝注入了不少信心。2011年，乐视花2000万元购买了《甄嬛传》的独家网络视频版权，凭借该剧独播，乐视网收获36亿以上的流量。广告收入加上视频分销收入，乐视网至少得到了亿元回报。无独有偶，2013年，搜狐视频斥资1亿元买下《中国好声音》第二季的网络独播权，当时至少为搜狐视频带来2亿元的广告营收。
这一系列案例似乎证明，尽管动辄需花费过亿元代价，但一旦押宝成功，独播视频确实能给视频网站带来丰厚的利益。但类似案例依然是凤毛麟角，更多的或是押错宝后，导致损失惨重。某视频网站曾花千万元购买了国内某知名地方卫视的一档舞蹈类综艺节目独播权，结果因为《中国好声音》横空出世，导致该节目并未达到预想的关注度，最终血本无归。
但这种类似赌徒式的押宝行为，并不会随之停歇。相反，有业内人士分析说，“一旦花很多钱，买到一个不卖座的视频独播，不单单是钱打了水漂，失去投资者的信心更具有毁灭性影响。“所以，从深层意义上讲，天价版权不仅仅是视频网站争夺流量的产物，同样也是其争夺投资人的产物，买有可能会赢，不买一定会输，成为当下视频网站普遍面临的尴尬。
天价独播需观众买账 自制才是长远之计
值得关注的是，最终，这笔天价费用会由视频网站方承担吗？当然不会。一般来说，视频网站购买独播视频获取收益的方式主要有三种，一是播放视频过程中插播的各种广告；二是将视频分销给其他视频网站，收取二次版权费用；三是将独播视频为视频网站吸引的流量转化为不同形式的广告收入。
也就是说，广告商和观众将会为之买单。但如今，观众对于广告的抵触情绪已经难以压制，如何让广告商满意进而开开心心地付钱，着实是门技术活。而观众方面，会员付费模式虽然逐步成熟，但盗版猖獗让会员付费收入大打折扣，观众的免费收看习惯真要扭转过来，怕也不是件容易的事。
独播实际上也是大的视频网站的一种策略，但是一窝蜂去争取同一个项目的独播权也不现实，所以现在各大视频网站已经开始形成差异化的发展模式。各平台选择会各有侧重，毕竟独播需要的投入实在太高，想要凝结一批固定观众，就需要形成规模效应。
有文章指出，此次《凉生》的天价版权费源于pptv试图突围高不成低不就的尴尬局面，希望以此为契机闯进一线视频网站，可见其情况之特殊。目前，主流视频网站大多靠着自制内容抢占用户高地。
各平台公开信息显示，2017年自制剧数量将达134部，较2016年几乎翻倍。也就是说，视频平台仍然看好自制剧内容，自制剧行业将继续扩张版图。与此同时，自制剧从“流水作业”已逐步转向“精细化操作”，专业化制作团队、雄厚的资金支持、适应市场需要培养忠实用户，打造自身的品牌优势，都已经成为了自制剧行业的共识。
自制剧在内容制作、资金实力上都开始赶超传统电视剧，反向输出的现象也表明了市场对优质网剧的认可。尝到自制甜头的视频网站未来将继续探索这一康庄大道，虽然也常常会有失手的时候，但比起天价版权的押宝，风险可就小多了。
