如果一个明星在一个季度里，只显著地出现在一个网站上，他的粉丝才会给这个网站带来所谓的“独家”的优势。

三家长视频平台抢“独家”，抢的就是明星的独家档期，而短视频时代的来临完全打破了这种旧有的竞争模式。

用更简单的话来说，如果独家影视剧的大部分价值，只是流量明星的脸。那短视频剪辑就算是一点剧情和演技不带，也切走了影视剧最大的价值。

但这是短视频的错么？显然不是。

在以往， 只有大明星大制作的电视剧才能够为视频网站带来盈利，因为大明星大制作的电视剧能更好地吸引观众开会员付费。对于大明星主演的电视剧，视频平台一般会签独家播出权，紧紧握在自己手里。比如 2011 年热播的《甄嬛传》，当时乐视花 2000 万元购买了独家网络视频播放版权，最终高飞表示，“仅这部独播剧，乐视网收获 36 亿以上的流量，和上亿元回报”[4]。

在大热影视剧的独播期间，平台会通过年卡限时打折、连续包月、自动续费等方法让用户一次付出一年的钱。以确保在接下来的时段里，即便是“流量没了”也没关系，反正钱收到了。

但是，当所有视频平台都这样做时，就陷入了囚徒困境，为自己的利益，舍弃共同的利益，最终大家的利益都受损。

以电视剧《盗墓笔记》为例，该电视剧准备上线时，出品方最先找的是优酷，优酷给出的价格是2400万元，但最终被爱奇艺用6000万拿下独家版权，溢价2.5倍。[5]

类似的事件还有不少，2016 年腾讯在与优酷争夺《如懿传》时，双方协商各出 6 亿元拿下这部剧的双平台播放权。但事情很快发生了转变，腾讯团队笃定认为《如懿传》会成为第二个《甄嬛传》，旋即拍板，用13 亿元的天价抢下了独播权，溢价一个亿。[5]

其实，一直以来，在行业内普遍认为，中国长视频的亏损来源于垄断不足，长视频平台之间相互竞争，抬高片价，最终导致所有长视频平台都处于亏损状态。

但其实经过上文分析，我们发现，长视频领域实质上形成了后端垄断。也就是在表面看起来三分天下的优爱腾，抢夺的是同一批流量明星的档期资源。

而流量明星之所以是稀缺性的垄断资源，来源于优爱腾三家平台在竞争中采用的独家策略。

“买可能会亏，但不买一定会输”，在这一格局下，尽管优爱腾三家平台已经亏损，但还是不得不买，不得不依赖于独家版权赚钱。但这样就会掉入一个陷阱，越是依赖于独家，演员的片酬就会越高，长此以往形成的是演员经纪公司对影视的垄断，而不是平台的垄断。

演员高薪问题，其实在影视行业已经存在了很多年，甚至连影视明星的限薪令都出台过好几次了。但行政外力的结果，只是让资金流深埋到了桌面下。明晃晃的片酬，变成了餐标、打投费用、额外服务采买，让影视圈的水更深了几分。

快手、抖音短视频混剪和 B 站的二创，在短期内看上去直接动摇了优爱腾目前的业务逻辑，后三者的高管直接出来阴阳怪气似乎也有自己的理由。

但从长期来看，如果再也没有人能以独家自制剧的形式限期买下明星粉丝的流量，这未尝不是一件好事。这实际上是帮助优爱腾打破了一直以来他们自己未能解决的一个囚徒困境。

因此，中国的长视频平台，谁能先摆脱独家版权模式，谁反而能真正胜出。

重要参考文献

[1] 杰文津、任丽颖.揭秘演艺界“刷流量”灰色利益圈[N].新华每日电讯16版.2018-01-19

[2] 孤烟孤烟.汪海林揭露片酬真相：郑爽拿1.6亿因平台力捧，流量艺人伪造数据[N].影视壹号.2021-04-28

[3] 陈汉辞.自制剧占比65%，视频网站版权采购没那么烧钱了[N].第一财经.2019-05-21

[4] 任忠君、衷敬睿.天价版权费：网络独播背后的砸钱游戏[N].重庆商报.2014-01-09

[5] 高洪浩.长视频战争：十年 1000 亿人民币，烧出了三家电视台[N].晚点LatePost.2020-12-04